బిర్యానీతో థమ్స్ అప్: రుచుల కలయికతో ‘తూఫానీ’ అనుభూతి..

వారాహి మీడియా డాట్ కామ్ ఆన్ లైన్ న్యూస్,న్యూఢిల్లీ, సెప్టెంబర్ 2025: భారతదేశపు అభిమాన పానీయం థమ్స్ అప్, ప్రముఖ బాలీవుడ్ స్టార్ షారుఖ్ ఖాన్, తెలుగు సినిమా లెజెండ్ జగపతి బాబులతో కలిసి తన సరికొత్త ప్రచార కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభించింది. “బిర్యానీ ఏక్ నహీ, దో హాత్ సే ఖాతే హై” (బిర్యానీ ఒక చేత్తో కాదు, రెండు చేతులతో తినాలి) అనే నినాదంతో, ఈ ప్రచారం బిర్యానీని కేవలం ఒక వంటకంగా కాకుండా, ఒక ప్రత్యేకమైన అనుభవంగా మార్చాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

గత మూడేళ్లుగా, థమ్స్ అప్ బిర్యానీతో దానికున్న అనుబంధాన్ని బలోపేతం చేసుకుంటూ వస్తోంది. బిర్యానీతో పాటు సహజంగా సరిపోయే పానీయంగా ప్రారంభమై, ఇప్పుడు ఇది ఒక సాంస్కృతిక సంకేతంగా మారింది. థమ్స్ అప్ బలమైన ఫిజ్, ఉర్రూతలూగించే రుచి, భారతదేశపు విభిన్న బిర్యానీ సంస్కృతిని పంచుకునే ఒక సామూహిక అనుభవంగా మార్చడంలో సహాయపడుతున్నాయి.

నేటి వేగవంతమైన ప్రపంచంలో, ఫోన్లు మోగుతున్నా, టీవీలు వెలుగుతున్నా, జీవితం పరుగులు తీస్తున్నా.. బిర్యానీని తొందరగా తినడం కంటే, దాన్ని ఆస్వాదించడం ముఖ్యం. ఈ ప్రచారం, ఫోన్ పక్కన పెట్టి, చెంచా వదిలి, బిర్యానీతో నిండిన ప్లేట్‌లోకి వెళ్లి, చల్లటి థమ్స్ అప్‌తో ఆ క్షణాన్ని పూర్తిగా ఆస్వాదించమని ప్రోత్సహిస్తుంది.

ప్రఖ్యాత దర్శకుడు కార్తీక్ సుబ్బరాజ్ దర్శకత్వం వహించిన ఈ టీవీసీలో, షారుఖ్ ఖాన్,జగపతి బాబు మధ్య హాస్యభరితమైన ఘర్షణతో ప్రారంభమై, బిర్యానీ,థమ్స్ అప్ కలయికతో అది ఒక ‘తూఫానీ’ అనుభవంగా మారుతుంది.

కోకా-కోలా ఇండియాలో స్పార్క్లింగ్ ఫ్లేవర్స్ కేటగిరీ హెడ్ సుమేలి ఛటర్జీ మాట్లాడుతూ, “థమ్స్ అప్ ఎప్పుడూ సాధారణం కంటే పెద్ద సందర్భాలకు నిలయంగా ఉంటుంది. గత మూడేళ్లుగా మేము బిర్యానీ-థమ్స్ అప్ జతను ఒక ప్రత్యేకమైన ఆచారంగా మార్చాము. 2023లో మేము ‘తూఫానీ బిర్యానీ హంట్’ సిరీస్‌ను ప్రారంభించాం, దీనికి దేశవ్యాప్తంగా అభిమానుల నుంచి అపారమైన ఆదరణ లభించింది. ఇప్పుడు, మేము దీనిని మరింత ముందుకు తీసుకెళ్తున్నాం. థమ్స్ అప్, బిర్యానీని ఒక సామాజిక కరెన్సీగా స్థిరపరుస్తున్నాం. ఇది ప్రజలు పంచుకోవాలనుకునే, పునరావృతం చేయాలనుకునే, తమ సొంతం చేసుకోవాలనుకునే సాంస్కృతిక సంకేతంగా మారింది.” అని అన్నారు.

షారుఖ్ ఖాన్ మాట్లాడుతూ, “భారతదేశంలో, హైదరాబాదీ, లక్నోవీ లేదా కోల్‌కతాలో ఏ బిర్యానీ ఉత్తమమో చర్చించుకోవడం మాకు చాలా ఇష్టం, కానీ మేం దానిని ఎలా ఆస్వాదిస్తామో అనేది వివాదాస్పదం. మీరు తొందరపడకండి; మీరు దానిని థమ్స్ అప్‌తో పూర్తి చేసి రుచులను విరజిమ్మండి” అని అన్నారు.

జగపతి బాబు మాట్లాడుతూ, “బిర్యానీ నేను పుట్టిన చోట ఒక వంటకం కాదు, అది ఒక సంప్రదాయం. మీరు దానితో మీ సమయాన్ని వెచ్చిస్తారు. దాని వాసన, సుగంధ ద్రవ్యాలు, ప్రతి బైట్ కు దాని స్వంత కథ ఉంటుంది. మీరు థమ్స్ అప్‌తో వెళ్ళినప్పుడు, ఆ కథకు ఎల్లప్పుడూ పరిపూర్ణమైన ముగింపు ఉంటుంది” అని అన్నారు.

వీఎంఎల్ ఇండియా గ్రూప్ సీసీఓ కల్పేష్ పటంకర్ మాట్లాడుతూ, “ఈ ప్రచార కార్యక్రమం బిర్యానీ అనుభవాన్ని పునర్నిర్వచించి, ఒక చేయి సరిపోని ఒక కొత్త ఆచారంగా మారుస్తుంది. భారతదేశం అన్ని అవాంతరాలను పక్కనపెట్టి, ఒక చేత్తో వారికి ఇష్టమైన బిర్యానీని తీసుకొని, మరొక చేత్తో తూఫానీ థమ్స్ అప్ తీసుకొని, మరపురాని వ్యవహారంలో మునిగిపోవాలని మేము ఆహ్వానిస్తున్నాం. బిర్యానీ, థమ్స్ అప్ కేవలం భోజనం కాదు, అవి కలిసి ఉండే శక్తివంతమైన వేడుక.” అని అన్నారు.

ఈ ఇంటిగ్రేటెడ్ క్యాంపెయిన్ టీవీ, డిజిటల్, సోషల్ మీడియా, ఆన్-గ్రౌండ్ కార్యకలాపాలలో విస్తరించబడుతుంది. వీటి ద్వారా అభిమానులకు ప్రత్యేకమైన బిర్యానీ వోచర్‌లను కూడా అందించనున్నట్లు తెలిపారు. ఈ క్యాంపెయిన్‌తో, థమ్స్ అప్ భోజనాన్ని ప్రజలు మళ్లీ మళ్లీ ఆస్వాదించాలనుకునే ఒక క్షణంగా మారుస్తుందని, ఎందుకంటే బిర్యానీని ఆస్వాదించడానికి అనేక మార్గాలు ఉన్నప్పటికీ, ఒకే ఒక ‘తూఫానీ’ మార్గం ఉందని పేర్కొన్నారు.

About Author

varahimedia.com

See author's posts